11月8日，農業農村部辦公廳公布2022年農業品牌創新發展典型案例名單。三元食品旗下三元極致牛奶：實施全鏈路營銷?樹立“極致”營養新標桿憑借其出色的產品實力和品牌營銷的創新嘗試入選產品品牌典型案例。

2022年農業品牌創新發展典型案例

去年，農業農村部啟動了農業品牌創新發展典型案例征集工作，經自主申報、省級審核、專家評審和網上公示，最終發布推介50個品牌為2022年農業品牌創新發展典型案例。據了解，推介的典型案例，重點體現了品牌主體在核心競爭力提升、品牌協同發展、品牌營銷創新、品牌監管保護、品牌幫扶等方面的典型做法和成效，為推動農業品牌創新發展探索了路徑，提供了經驗，具有典型性、代表性和可借鑒性。典型案例將以案例集形式正式出版。

“三元極致牛奶”作為三元食品旗下的高端牛奶品牌，始終以“提供給國人最極致的營養”為品牌使命，矢志成為行業領先的高端牛奶標桿品牌，持續夯實品牌定位，創新價值營銷，不斷拉升品牌力和銷售規模。

2022年，極致A2牛奶全面升級，新產品全新上市，打造“極致1+1”的全新品牌IP符號，明確“極致營養1+1，為極致人生”的品牌主張和“最極致的營養”產品發展路線。選擇“高度”和“廣度”兼具、形象積極正面的高端代言人王凱，以此為核心傳播載體，產出平面、TVC、微電影、花絮等一系列優質傳播內容。

二季度形成代言人官宣、微電影發布、KOL/KOC投放、走進工廠大直播、人民會客廳五個核心爆點，整合線上線下多種形式資源，打造強勢曝光，為極致品牌做更有影響力的背書，拉升極致品牌新勢能。

第三季度開啟雙節營銷戰役，鳳凰網26位意見領袖、脈脈100位職場達人以及38位抖音微博微信KOL響應，鳳凰網主題沙龍打造事件性爆點，微博話題閱讀量破10億，雙節限定款包裝換新升級，深度植入《最美中國戲第二季》《博物館之城》IP，以全鏈路營銷，樹立“極致”營養新標桿。

三元極致品牌將以此次推介創新發展典型案例為契機，加倍努力、拾級而上，圓滿完成各項任務目標，打造三元首個明星級子品牌，推動整體品牌建設水平提升，拉動業績增長，助力三元整體發展的全面跨越，在推進實現集團“十四五”奮斗目標、建設引領健康美好生活的現代食品集團的新征程中接續奮斗、凱歌前行。?