在擁有近5億存量的中國洗衣機行業中,力度空前的國補換新政策為其帶來了新的增長契機,業內普遍認為洗衣機市場四季度將迎來翹尾行情。

然而在這難得的市場機遇面前,即將進行更新換代的消費者們也需要注意到,在消費升級的大背景下,洗衣機行業本身正在經歷從洗得干凈到洗得安靜再到洗得健康、烘得高效的深刻轉變,例如洗衣機筒內異味殘留,洗烘一體機高溫傷衣、越烘越慢等問題也同樣需要得以解決。

?消費者對洗衣機健康需求的升級促使著行業不斷變革,從而滿足用戶的差異化需求。10月18日,2024中國國際消費電子博覽會(以下稱電博會)在青島開幕,海爾洗衣機帶來了搭載風巡航科技的X11系列洗烘套裝,在這個與“水”密切相關的洗衣機行業中,以造“風”之勢掀起了新的技術浪潮,重新定義了健康高效的洗護新標準。

?國補換新,行情可期

?作為中國家庭最早完成普及的家電產品,洗衣機在國內擁有巨大的保有量,其中超期服役、功能落后的產品為市場帶來了龐大的換新需求。

?2024年1至8月,國內洗衣機(含套)實現零售額538億元,同比上升0.2%,零售量達2437萬臺,同比增長4.3%。上述數據顯示出行業總體呈現穩定上揚的態勢。

?與此同時,國補換新政策也成為了推動行業增長的重要力量,尤其是在2024年下半年,其對市場行情的影響備受用戶關注。

?當前,洗衣機市場正在吹起怎樣的新風向?又有哪些亟待解決的用戶體驗問題?比如一些洗衣機的程序設定較為單一和固定,缺乏對不同衣料的針對性處理,像戶外沖鋒衣,普通洗滌程序可能破壞其功能性涂層,影響衣物的性能;再比如洗衣機洗完衣服內筒潮濕易滋生細菌異味,更是行業公認的技術難題。

?在滿足用戶需求和推動行業發展的道路上,各品牌都在積極探索,從洗衣潔凈度、功能多樣性、體驗便捷度和外觀時尚度等多個領域不斷創新,共同提升用戶體驗。相比于各品牌圍繞著洗衣機在“水”的領域進行優化和拓展,此次電博會現場,海爾洗衣機首創“風巡航”科技,用“風”造出了洗護新境界。

?海爾“造風”

?自古以來,浣衣都離不開一個“水”字,海爾洗衣機卻為何要“造風”?事實上,以用戶需求為中心大膽創新,才是海爾洗衣機底色的真正閃光之處。

?喬布斯曾說過,領袖和跟風者的區別就在于創新。

?回顧以往,從研發直驅的精準控制讓洗衣機洗得安靜,到精華洗科技讓洗衣機洗得更快還漂洗徹底,海爾洗衣機一直聚焦用戶需求挑戰行業難題,用一系列創新科技為用戶帶來更卓越的洗護體驗,不斷為行業開辟全新的“解題思路”。

?此次“造風”也不例外,它是海爾洗衣機創新基因的再一次正向突變。

?針對洗衣機洗完衣物筒門關閉有異味的行業難題,海爾X11系列洗烘套裝用氣流循環原理,讓洗衣機實現主動通風,2分鐘完成一次筒內空氣置換,迅速排出濕氣,無需開門即可達到最快2小時內實現窗墊干燥,除菌率高達99.99%。

?此外,海爾X11系列PTC洗烘一體機還具備三檔變溫能力和三重凈濾系統,配合3D透視烘干技術,可以精準檢測出衣物濕度,并根據衣物濕度主動調節烘干溫度,做到衣干即停,有效解決了毛絮堵塞風道烘干慢、高溫傷衣等行業難題。

?據了解,在目前行業最高的一級健康潔凈標準上,海爾洗衣機X11系列是少數幾個達標的產品。而在能效方面,它不僅實現了國內的一級能效標準,還達到了歐洲最高的A-60%標準,即比歐洲最高能效標準還要節能60%,是全球目前最為節能的洗衣機。

?科技是第一生產力,亦是第一消費力。在真正的科技創新面前,消費者手中的“鈔票”從來不說謊,海爾洗衣機已連續15年全球銷量第一,在國內則以超四成的份額穩居第一,在澳洲、北美等多個國家和地區均是當地TOP品牌。

?海爾洗衣機“造風”,無非是它把用戶需求時刻放在第一順位,通過一系列創新科技解決用戶痛點,進而在標準制定等方面為行業樹立起了真正值得尊敬的技術和品牌標桿。

?海爾“造風”,也“造勢”。