目前，中國作為全球最大的日化產品消費市場，消費層次極為豐富。隨著市場和經濟的快速發展，中國日化行業在產品品質、研發和創新生產工藝等方面取得了長足的進步。在當前全球可持續發展的大背景下，中國日化家清行業正迅速崛起，市場規模持續擴大。

中國企業為了獲得長足的發展，也在加速日化品牌出海全球化布局。鈦動科技作為全球領先的企業增長數字化服務商，憑借其豐富的媒體資源和專業的運營策略，為日化品牌出海提供從市場定位到品牌推廣的全鏈路服務，助力中國日化品牌出海，在國際市場上嶄露頭角。

一、全球日化市場發展現狀

1、日化產品的種類及分類

日化產品是指滿足人們日常使用需求的化學產品，廣泛應用于生活、工作、個人護理等領域。根據用途和功能的不同，日化產品可以被分為以下幾類:

個人護理產品：包括洗發水、沐浴露、護膚品、牙膏等，在人們的日常生活中發揮著重要作用。個人護理產品的特點是對皮膚溫和、無刺激性，并且能夠滿足不同膚質和需求。

家庭清潔產品：如洗滌劑、洗衣粉、潔廁劑、洗碗液等，用于清潔、去污除菌等家庭日常清潔工作。家庭清潔產品的特點是具有強力去污能力，能夠快速、有效地清潔各種污垢。

口腔護理產品：如牙膏、漱口水、牙刷等，用于口腔衛生保健。口腔護理產品的特點是能夠有效去除口腔中的細菌和異味，保持口氣清新、口腔健康。

美容化妝品：如粉底液、眼影、口紅等，用于美容和妝容打造。美容化妝品的特點是能夠提升皮膚的外觀和膚質，讓人擁有更加美麗自信的外表。

2、全球日化行業市場規模

隨著人們生活水平的提高和對個人衛生健康的重視度增加，日化行業逐漸發展壯大。商啟咨詢預計，2030年全球日化行業市場規模將達到16.4萬億美元。其中全球家清洗護行業已形成千億美元規模市場且增長潛力十足。根據數據顯示，2023年全球家清洗護市場規模約為1930億美元，到2024年增至2000億美元，預計到2029年將達到2339億美元，從2023年至2029年的復合年均增長率為3.26%，保持平穩增長態勢。

另一方面，中國日化市場發展強勁，2023年規模達6000億元，同比增長10.5%。這一增長源于多方面因素。居民生活水平提高，消費者對日化產品需求升級，不再局限于基礎清潔，更追求高品質、個性化及有特殊功效的產品。同時，線上電商平臺的蓬勃發展，拓寬了銷售渠道，眾多新興品牌借此崛起，與傳統品牌競爭，推動市場規模擴大。

二、鈦動助力日化品牌出海

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業智能技術與專業完善的服務團隊，鈦動能夠為國內日化品牌出海提供全鏈路的出海營銷服務及專業精準的行業解決方案。

例如，鈦動科技在LOGESKI的出海過程中提供了專業的直播策略及服務，為明星產品化身泰國“爆品”貢獻了重要的一份力，助推LOGESKI更好地搭上社交電商時代的高增長列車。

1、專業直播策略成就“爆品”誕生

東南亞地區是日化家清賽道不可忽視的重要市場。根據Statista統計，東南亞的清潔用品復合年增長率不低于5%，其中，家庭清潔市場為第二大細分品類，規模能達到40億美元，占清潔用品總規模的20%。

LOGESKI如何實現懶人清潔、開啟清潔市場的免刷變革？其開創性地打造了泡沫吸附清潔技術——激泡技術，同時依靠高效堿性清潔配方，做到“澆淋一圈，等待2分鐘，按下沖水鍵”的免刷清潔步驟，實現各類常見細菌超過99%的殺滅率。LOGESKI旗下的這款明星產品顛覆了傳統酸性清潔劑無法殺菌消毒的局限。

在盛行低價的東南亞市場，“黑科技”硬實力固然重要，直播帶貨制勝策略也有其“門道”，例如通過組合特價、超低門檻優惠券等定價策略，讓商品再不削減太多成本的前提下顯得更為“劃算”。中國社交電商市場成熟度領先全球，這類玩法雖然已在國內不足為奇，但在海外市場卻仍屬新鮮策略。

介入LOGESKI在泰國市場TikTok Shop的運營后，鈦動科技幫助客戶重新梳理了直播銷售策略。相較于此前單支裝售賣79泰銖，調整單價為139泰銖，并進行買二送一“組合特價裝”209泰銖售賣。換算下來，單支價格只微微下降10泰銖，但卻成功調動起消費者參與大促的心理，帶動銷量大漲。

策略之外，鈦動科技的直播團隊協助LOGESKI優化直播間畫面，逢促銷優化節點即更改本地化背景、深挖產品賣點，反復打磨話術腳本并落實培訓，搭配品牌推廣活動，精心設計高匹配度人貨場，實現強力轉化。

多方聯動之下，LOGESKI在泰國市場取得了顯著進展。在TikTok Shop上，LOGESKI的新店和新號，在短短一周時間內便沖上該類目本土市場熱銷TOP榜，一度登上泰國本土日化類目榜首的位置。

2、助“黑科技”占據?社交電商時代風口

社交電商在東南亞地區的影響力逐日攀升。在TikTok Shop平臺上，直播和短視頻不僅能夠沉浸式構建購物場景，建立品牌、商品與消費者之間的聯結，精準觸達目標用戶，也能有效縮短消費轉化路徑，為商家帶來新機遇。一條高質量的安利視頻，往往可以為商家制勝爆單提供極大助力。

包括LOGESKI在內，近年來大量新興中國品牌紛紛涌向東南亞市場，緊跟社交電商發展形勢，把握全新流量紅利。品牌力打造也是LOGESKI關注的焦點之一，考慮到“Z世代和精致生活家”目標用戶的需求，LOGESKI在包裝設計上力求年輕化、高顏值，并申請了外觀專利，“以化妝品的思路去做潔廁產品”，有助于建立品牌差異化。

與社交電商浪潮相生相伴的，還有鈦動科技在直播服務上積累的優勢。鈦動科技集結原抖音團隊的人員，擁有敏銳的平臺嗅覺的高度的熱點敏感度，且不斷打磨短視頻和直播領域運營玩法和增長路徑。此前，鈦動科技屢次登頂東南亞跨境TikTok Shop Partner（助力全球商家的合作伙伴）榜單。這意味著在TikTok生態的全案運營、直播服務、達人運營、內容制作、店鋪運營等一站式服務領域，鈦動科技的發展速率和運營專業度已處于行業領先地位。

三、結語

日化品牌出海是中國企業擁抱全球化、提升國際競爭力的重要途徑。面對復雜的國際市場環境和文化差異，品牌需要專業的合作伙伴為其保駕護航。鈦動科技憑借其全球資源網絡、數據驅動策略和本地化服務能力，成為日化品牌出海的理想選擇。從市場洞察到品牌塑造，從渠道推廣到本地化落地，鈦動以全鏈路解決方案助力中國日化品牌出海，在國際舞臺上綻放光彩。未來，鈦動科技將持續迭代技術與服務能力，更好地服務企業出海，讓更多品牌閃耀于全球。